Osservatorio Mensile Gennaio 2017: 3 italiani su 4 pronti ad approfittare dei saldi. Atteso uno sconto medio del 46%.
Si mantiene sempre alto l’interesse degli italiani per i
saldi. Il 75% posticipa gli acquisti per approfittare dei prezzi
speciali. Più interessati ai saldi sono i giovani e gli adulti
fino ai 45 anni. Solo 2 italiani su 10 hanno però deciso di
ritardare gli acquisti di Natale per i propri cari a gennaio: la
maggior parte li compra dunque prima della festività.
I saldi sono un’occasione per comprare qualsiasi tipo di
prodotto (76%), non soltanto quelli più costosi, ma sempre con
attenzione alla qualità (53%). Quest’anno gli italiani
che approfitteranno dei saldi a gennaio sono il 74%, il 4% in
più rispetto allo scorso anno.
A fare acquisti saranno soprattutto le donne, i giovanissimi (18-24
anni) e i 35-44enni. Abbigliamento (91%) e calzature (69%) sono le
due voci principali di spesa in questo frangente. Il 53% degli
italiani pensa di destinare agli acquisti di gennaio un budget tra
i €100 e i €300, un altro 25% spenderà oltre
€300 mentre il 17% meno di €100. A spendere di più
sono soprattutto gli adulti (45-64enni),mentre i 18-34enni sono
quelli che hanno minore capacità di spesa.
Lo sconto che gli italiani si attendono durante i saldi è in
media del 46%: questo dato si mantiene costante ormai da 3 anni. Lo
sconto minimo, sotto al quale si ritiene che il prodotto non sia in
saldo, è del 32% (lo scorso anno era pari al 35%). Al di sopra
del 73%, invece, lo sconto verrebbe considerato eccessivo, facendo
sorgere dubbi sulla qualità del prodotto. Anche questo valore
è in linea con le precedenti rilevazioni.
Gli italiani amano i saldi, ma hanno poca fiducia circa la
veridicità dei ribassi. Oltre il 60% di coloro i quali
usufruiranno dei saldi è solito segnarsi il prezzo pieno per
poi confrontarlo con il prezzo scontato. Questo comportamento
è diffuso soprattutto al Nord Est e al Centro.