Capitolo 1

Intenzioni d'acquisto

La paura della guerra non frena le intenzioni d'acquisto a 3 mesi (+7,1%).

La crisi in Medio Oriente influisce negativamente sullo scenario socio-economico ma, secondo le rilevazioni dell’Osservatorio Findomestic effettuate tra il 2 e il 4 marzo, a pochi giorni dall’inizio del conflitto, le intenzioni d’acquisto a tre mesi tengono e anzi crescono nel complesso del 7,1%. A trainare sono i settori che tipicamente beneficiano della primavera, a partire da quello dei viaggi e delle vacanze che, malgrado il caos nei cieli e nei mari attorno all’Europa, registra ancora una crescita delle intenzioni d’acquisto, quasi a significare che gli italiani confidano in una fine del conflitto nel breve termine. Allo stesso modo, restando nell’ambito del tempo libero, sale il desiderio di rinnovo di attrezzature sportive o del fai da te. Ma, al di là di queste merceologie, ce ne sono molte altre che mostrano una dinamica positiva (auto compresa).

Sentiment

La preoccupazione per le guerre uguaglia quella per l'inflazione. Consumatori più cauti nell'immediato.

Resiste l’ottimismo a medio termine ma cala la propensione all’acquisto nell’immediato. L’attacco all’Iran ha inciso subito sul clima di fiducia degli italiani. La preoccupazione per le guerre e l’aggravarsi del quadro geopolitico è salita di 15 punti percentuali in una settimana, fino a raggiungere quella per l’inflazione (condivisa da quasi 6 italiani su 10) e questo ha reso le famiglie più caute nell’immediato: solo il 23% degli italiani ritiene che oggi sia un buon momento per fare acquisti importanti, il valore più basso registrato nell’ultimo anno.

Veicoli

Le intenzioni d'acquisto tengono in tutti i comparti.

A marzo non si registrano variazioni significative nel comparto veicoli che dall’autunno scorso registra un andamento sostanzialmente piatto per quanto riguarda le intenzioni d’acquisto. Solo l’auto nuova registra una crescita superiore al punto percentuale (+1,3 p.p.) lasciando sperare che l’andamento positivo del primo bimestre (immatricolazioni a +10,2%) possa proseguire nei prossimi mesi.

Effetto primavera su ebike e monopattini.

Se, dicevamo, l’inverno ha raffreddato le intenzioni d’acquisto di ebike e monopattini, con l’arrivo della primavera si colgono i primi segnali positivi per i mercati della mobilità alternativa sostenibile. Sale al 9,1%, grazie ad un aumento di 2 punti in un mese, la quota degli intenzionati ad acquistare ebike nei prossimi 3 mesi. Cresce di oltre 1 punto anche la percentuale (5,8%) di chi si dichiara interessato a monopattini e simili.

Casa

Ancora in calo le intenzioni di acquistare mobili che tornano sui livelli autunnali.

Dopo 3 mesi di crescita consecutiva (a cui è corrisposta una crescita del mercato tra la fine del 2025 e l’inizio del 2026) la propensione ad acquistare mobili è tornata in calo prima a febbraio e poi ancora a marzo (25,2%, -1,9 p.p.). Va meglio per le ristrutturazioni domestiche che, dopo la flessione dell’interesse registrata a febbraio (14,7%, -1,5 p.p.), torna a crescere a marzo (15,7%, +1,0 p.p.), pur mantenendosi sotto la media degli ultimi 12 mesi anche a causa del ridimensionamento degli incentivi che hanno interessato il settore nell’anno in corso.

Tecnologia

Andamenti contrastanti tra i segmenti. Ai minimi da un anno la telefonia.

Tra i beni tecnologici si registrano andamenti contrastanti anche se le variazioni rispetto al mese precedente delle percentuali degli intenzionati ad acquistare i diversi device sono minime. Quelle più marcate riguardano il settore della telefonia che, perdendo 1,3 p.p., scende ai minimi da 12 mesi, e quello dei tablet che vede calare la percentuale dei propensi a dotarsi di una nuova “tavoletta elettronica” di 1,5 p.p. (16,2%). In controtendenza PC e fotocamere che registrano lievissimi incrementi, rispettivamente del +0,3 p.p. e +0,5 p.p..

Elettrodomestici

In flessione elettrodomestici grandi e Tv, tengono i piccoli.

Ancora in calo a marzo le intenzioni di acquistare grandi elettrodomestici (-1,7 p.p.): la percentuale dei propensi a cambiarne uno nei prossimi 3 mesi scende ai livelli minimi (22,1) da 12 mesi. Male anche l’elettronica di consumo (-2,8 p.p.), ossia il mercato rappresentato per oltre l’80% dai televisori, che prosegue nel suo andamento zigzagante alternando un mese di crescita ad un mese di calo. Tiene solo il settore degli elettrodomestici piccoli (-0,1 p.p.) che vede la quota degli interessati ad acquistarne uno a breve termine mantenersi sopra il 35%.

Efficienza Energetica

Settore complessivamente in ripresa a marzo.

A marzo si registrano intenzioni d’acquisto in crescita per tutti i segmenti del mercato dell’efficienza energetica. Se il “dimagrimento” degli incentivi a sostegno dell’acquisto dei prodotti green, scrivevamo il mese scorso, aveva avuto un impatto negativo sul settore nel primo bimestre dell’anno, a marzo si assiste ad una ripresa generale come se gli eventi bellici e la conseguente crisi energetica avessero già restituito interesse verso l’efficientamento energetico domestico. Le rilevazioni dell’Osservatorio Mensile di aprile ci diranno di più in questo senso. Caldaie a biomassa e pompe di calore sono i due segmenti che registrano le crescite più sensibili: rispettivamente +1,5 p.p. e +1,4 p.p..

Tempo libero

La voglia di viaggiare e di primavera batte, al momento, l'incertezza.

A marzo il comparto più dinamico tra quelli monitorati dall’Osservatorio Findomestic è quello dei viaggi che cresce di 2,9 punti percentuali rispetto a febbraio con gli intenzionati a concedersi una vacanza che sfiorano il 60%. A sostenere il quadro positivo del mercato del tempo libero ci sono anche i classici consumi stagionali come quelli che riguardano le attrezzature sportive (+4,5 punti percentuali) e le attrezzature per il fai da te (+3,6 punti).