Capitolo 1

Intenzioni d'acquisto

INTENZIONI D'ACQUISTO IN RIALZO (+1,6%) PER IL TERZO MESE CONSECUTIVO.

Le persistenti incertezze del contesto e le persistenti difficoltà di 4 famiglie su 10, che lamentano da oltre due anni problemi economici molto o abbastanza importanti, continuano a frenare le intenzioni d’acquisto a tre mesi: nonostante il +1,6% di gennaio e il terzo mese consecutivo di crescita, la propensione al consumo resta su un livello sensibilmente inferiore a quello medio degli ultimi 12 mesi.

Sentiment

L'INFLAZIONE SI CONFERMA IN CIMA ALLE PREOCCUPAZIONI.

La principale preoccupazione, riportata dall’Osservatorio Findomestic, resta l’inflazione: una preoccupazione in lieve ripresa ad inizio gennaio a causa di aumenti soprattutto sulla spesa quotidiana degli italiani. Mentre la preoccupazione per il potere di acquisto si abbassa marginalmente (un punto in meno rispetto a inizio dicembre 2025), in linea con le dinamiche evidenziate dai dati ufficiali Istat. Tende invece a salire, all’inizio di gennaio, la preoccupazione per i conflitti internazionali, anche questa in linea con le news non pienamente tranquillizzanti provenienti dai “nuovi” (Sud America, Groenlandia, Iran) e “vecchi” (Medio Oriente e Ucraina) fronti.
Questo contesto di preoccupazione si riflette sulla propensione all’acquisto nell’immediato che resta piuttosto contenuta, al 34%, sui livelli del mese precedente. E, se 3 su 10 ritengono che quello attuale sia un buon momento per spendere, significa che 7 su 10 ritengono opportuno rinviare gli acquisti più importanti.

Veicoli

PROPENSIONI IN CALO, TIENE SOLO L’AUTO NUOVA.

Cresce di 0,5 punti e sale al 13% la quota di chi sta pensando all’acquisto di un’auto nuova, mentre cala all’11% (-3,1 p.p.) quella di chi si orienta su un’auto usata. In entrambi i casi le propensioni registrate nell’ultimo trimestre sono in linea con il trend degli ultimi 12 mesi. Ancora in calo, complice anche la stagione invernale, le intenzioni di acquistare motoveicoli (-0,6%).

L'INVERNO RAFFREDA IL DESIDERIO DI EBIKE E MONOPATTINI.

Con l’inverno ed il freddo le intenzioni d’acquisto sono ancora in calo sia per le ebike (-1,3 p.p.) sia per i monopattini (-1,8 p.p.). Con questo ulteriore ridimensionamento delle propensioni al consumo che ha seguito l’impennata estiva, il trend annuo delle propensioni alla spesa diventa negativo per l’e-bike, mentre resta stabile per i monopattini.

Casa

MOBILI E RISTRUTTURAZIONI: PROSEGUE LA RIPRESA.

Con il freddo torna anche la voglia di casa: cresce la propensione ad acquistare mobili (28%, +1,4 p.p.) e a ristrutturare casa (16%, +2,4 p.p.). Per quanto riguarda l’arredo coloro che dichiarano di essere intenzionati ad acquistare mobili nei prossimi tre mesi salgono al 28,1% (+1,4 p.p. vs ottobre), il livello più alto da maggio scorso. Le ristrutturazioni, frenate dal ridimensionamento degli incentivi, nonostante il dato positivo di gennaio restano, invece, su livelli mediamente inferiori al trend dell’ultimo anno.

Tecnologia

ESAURITO L'EFFETTO NATALE, CALA LA VOGLIA DI SMARTPHONE E PC.

Tra i beni tecnologici si registrano andamenti contrastanti: in calo i segmenti di mercato più importanti come la telefonia e quindi gli smartphone (nella lista della spesa del 26,4% degli italiani ma -1,9 p.p. rispetto a dicembre) ed i PC (22%, -2,2 p.p.) mentre crescono, seppur debolmente, le intenzioni di acquistare tablet (17%, +0,8 p.p.) e fotocamere (15%, +0,5).

Elettrodomestici

ELETTRODOMESTICI IN CRESCITA, TRANNE LE TV.

Cresce la propensione ad acquistare elettrodomestici piccoli (nel mirino del 38% dei consumatori, +0,5 punti percentuali) e grandi (25,9%, +1,2 p.p.) In flessione, invece, l’elettronica di consumo, il segmento rappresentato per oltre l’80% dai televisori, che a gennaio vede calare di 2 punti la percentuali degli interessati all’acquisto (23%).

Efficienza Energetica

SETTORE SUI LIVELLI DEL MESE PRECEDENTE.

Sostanzialmente stabili le intenzioni d’acquisto (circa 1 italiano su 10) di prodotti legati al settore dell’efficienza energetica come impianti di isolamento termico, fotovoltaici, caldaie a condensazione, pompe di calore e nuovi infissi.

Tempo libero

VIAGGI E ATTREZZATURE SPORTIVE IN CRESCITA INSIEME AI BUONI PROPOSITI DI INIZIO ANNO.

Con l’arrivo del freddo e l’avvicinarsi del periodo ideale per le settimane bianche oltre la metà (53%, +1,2 punti percentuali) degli italiani intervistati dall’Osservatorio Findomestic dichiara di essere intenzionata ad acquistare un viaggio nei prossimi tre mesi. E, con gli italiani che si danno come primo proposito per il 2026 quello di curare la forma fisica, crescono le intenzioni di acquistare attrezzature sportive (+2,9 p.p.). Il freddo fa crescere la voglia di casa e di fai da te: +5,5 punti per la quota di chi pensa di fare lavoretti a casa, l’incremento più alto registrato a gennaio tra tutte le categorie merceologiche monitorate.